Veel sportvoeding bevat suikers, kunstmatige aroma’s en conserveringsmiddelen. Maurten koos voor een andere route en ontwikkelde een hydrogel-formule die pure koolhydraten verpakt in een gelmatrix.

Het voordeel hiervan is dat de darmen de voeding makkelijker opnemen, waardoor sporters grotere hoeveelheden energie kunnen innemen zonder maagproblemen.

Met name in lange sessies (1,5 uur en langer) of bij warm weer is die efficiënte opname een groot verschil.

Geen toeval dat Maurten door atleten als Kipchoge, Blummenfelt en Mads Pedersen gebruikt wordt.